대신 스마트폰, 넷플릭스 대신 틱톡? Z세대가 사랑하는 미디어 플랫폼은 어디일까?
요즘 10대와 20대 초반을 중심으로 한 Z세대(1996~2010년생)는 미디어를 소비하는 방식이 기존 세대와 완전히 달라요. 과거에는 TV나 영화가 주된 콘텐츠 소비 방식이었다면, 지금은 모바일 중심의 짧고 강렬한 콘텐츠가 대세죠.
특히 2025년을 바라보면서, Z세대가 가장 많이 사용하는 미디어 플랫폼이 어떤 것인지 궁금한 분들이 많을 거예요. 유튜브, 넷플릭스 같은 기존 강자부터 틱톡, 트위치 등 새로운 플랫폼까지, Z세대의 미디어 소비 트렌드를 분석해보겠습니다.
1. 왜 Z세대는 기존 미디어보다 새로운 플랫폼을 선호할까?
Z세대는 어릴 때부터 인터넷과 스마트폰을 사용한 디지털 네이티브(digital native) 세대예요. 그래서 미디어를 소비하는 방식도 이전 세대와는 크게 다릅니다.
① 짧고 빠른 콘텐츠를 선호
Z세대는 긴 콘텐츠보다 짧고 강렬한 콘텐츠를 더 선호해요. 기존 TV 프로그램이나 긴 유튜브 영상보다 틱톡, 유튜브 쇼츠 같은 숏폼 영상이 더 인기가 많죠.
② 실시간 소통을 중요하게 여김
Z세대는 일방적인 미디어 소비보다는 소통할 수 있는 플랫폼을 선호해요. 트위치나 틱톡 라이브처럼 실시간으로 소통하는 기능이 있는 플랫폼이 더 매력적이죠.
③ 알고리즘이 나를 대신 선택해줌
이전 세대는 원하는 콘텐츠를 직접 검색해서 찾았다면, Z세대는 알고리즘이 추천해주는 콘텐츠를 자연스럽게 소비하는 경향이 강해요. 틱톡, 유튜브, 인스타그램은 사용자의 취향을 분석해 관심 있는 콘텐츠를 알아서 보여주기 때문에 더 편리하죠.
이런 이유로 Z세대가 기존의 TV나 넷플릭스 같은 전통적인 미디어보다 새로운 형태의 플랫폼을 더 많이 이용하고 있어요.
2. Z세대가 가장 많이 사용하는 미디어 플랫폼 TOP 5
그렇다면 2025년 Z세대가 가장 많이 사용할 것으로 예상되는 미디어 플랫폼은 어디일까요?
1) 틱톡 – 숏폼 콘텐츠의 절대 강자
틱톡은 Z세대가 가장 많이 사용하는 플랫폼 중 하나예요. 짧고 강렬한 영상, 빠른 트렌드 전파력, 강력한 알고리즘이 틱톡의 인기 비결이죠.
Z세대가 틱톡을 좋아하는 이유
✔ 짧고 빠르게 즐길 수 있는 콘텐츠
✔ AI 알고리즘이 내 취향에 맞는 영상 추천
✔ 챌린지, 밈(Meme) 문화로 빠르게 트렌드 생성
틱톡은 단순한 SNS를 넘어서 검색 플랫폼 역할까지 하고 있어요. Z세대는 구글보다 틱톡에서 정보를 검색하는 경우가 많다는 연구 결과도 있을 정도죠.
2) 유튜브 – 여전히 강력한 영상 플랫폼
틱톡이 대세라고 해도, 유튜브의 인기는 여전히 강력합니다. 특히 유튜브는 숏폼(쇼츠)뿐만 아니라 긴 형식의 영상도 함께 제공할 수 있기 때문에 보다 다양한 콘텐츠를 소비할 수 있는 장점이 있어요.
Z세대가 유튜브를 좋아하는 이유
✔ 학습, 엔터테인먼트, 브이로그 등 다양한 콘텐츠 제공
✔ 틱톡보다 깊이 있는 정보 탐색 가능
✔ 크리에이터와의 소통이 활발
틱톡은 짧고 가벼운 콘텐츠에 강점이 있지만, 유튜브는 보다 깊이 있는 콘텐츠를 제공할 수 있다는 점에서 차별성이 있어요.
3) 인스타그램 – Z세대의 SNS 필수템
Z세대가 인스타그램을 완전히 떠났다는 말도 있지만, 여전히 강력한 영향력을 가지고 있어요. 특히 릴스(Reels) 기능이 강화되면서 틱톡과 경쟁하고 있죠.
Z세대가 인스타그램을 좋아하는 이유
✔ 사진 + 영상 + 스토리 + 릴스 등 다양한 포맷 활용 가능
✔ 인플루언서 및 브랜드와 소통이 용이
✔ 패션, 라이프스타일, 여행 정보 탐색
틱톡이 유행에 민감한 반면, 인스타그램은 보다 정제된 콘텐츠를 소비하는 공간이라는 점에서 차이가 있어요.
4) 트위치 – 실시간 소통이 강한 플랫폼
트위치는 원래 게임 스트리밍 플랫폼으로 시작했지만, 이제는 다양한 분야의 라이브 방송이 이루어지고 있어요. 특히 실시간 소통이 가능하다는 점에서 Z세대에게 큰 인기를 끌고 있습니다.
Z세대가 트위치를 좋아하는 이유
✔ 라이브 방송을 통해 실시간 소통 가능
✔ 게이머, 스트리머, 크리에이터와 직접 연결
✔ 광고보다 후원(구독) 중심의 콘텐츠 모델
트위치는 아직 틱톡이나 유튜브만큼 대중적인 플랫폼은 아니지만, Z세대의 라이브 콘텐츠 소비 증가와 함께 더욱 성장할 가능성이 높아요.
5) 디스코드 – 커뮤니티 기반의 소셜 플랫폼
디스코드는 단순한 채팅 앱이 아니라 Z세대가 소통하는 또 하나의 공간이에요. 게임을 하면서 친구들과 대화하는 용도로 시작됐지만, 이제는 다양한 커뮤니티에서 활용되고 있죠.
Z세대가 디스코드를 좋아하는 이유
✔ 친구 및 커뮤니티와 실시간 소통 가능
✔ 광고가 없고 사용자 중심의 플랫폼
✔ 특정 관심사를 중심으로 그룹 형성
Z세대는 단순한 콘텐츠 소비보다 같은 관심사를 가진 사람들과의 연결을 중요하게 여겨요. 그래서 디스코드 같은 플랫폼이 더욱 인기를 끌고 있어요.
3. 앞으로 Z세대의 미디어 소비 트렌드는?
앞으로 Z세대의 미디어 소비 방식은 더욱 빠르게 변화할 거예요.
① 숏폼 콘텐츠는 더 강해질 것
틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타 릴스 같은 짧은 영상 콘텐츠는 점점 더 강력해질 전망이에요. 소비자들의 관심이 짧아지고 있기 때문에 짧고 임팩트 있는 콘텐츠가 더욱 중요해질 거예요.
② 실시간 소통이 필수 요소가 될 것
단순한 영상 소비보다 실시간 소통이 가능한 플랫폼이 더욱 성장할 거예요. 트위치, 틱톡 라이브, 유튜브 라이브처럼 실시간으로 소통할 수 있는 기능이 핵심이 될 가능성이 커요.
③ 알고리즘이 콘텐츠를 결정할 것
사용자가 직접 검색하는 것보다 알고리즘이 추천해주는 콘텐츠를 소비하는 시대가 될 거예요. Z세대는 이미 검색보다 틱톡, 유튜브의 추천 알고리즘을 더 신뢰하는 경향이 강하죠.
Z세대의 선택이 미래를 바꾼다
Z세대는 미디어 소비 방식뿐만 아니라 콘텐츠 트렌드 자체를 바꾸고 있는 세대예요. 틱톡, 유튜브, 인스타그램, 트위치, 디스코드 같은 플랫폼이 강세를 보이며, 앞으로는 더욱 빠르고 실시간성이 강한 미디어 소비 형태가 확산될 전망입니다.