이제 콘텐츠 하나로 끝나지 않는다! 캐릭터와 IP로 돈 버는 시대
한때 영화, 드라마, 게임 같은 콘텐츠는 한 번 소비되고 잊혀지는 경우가 많았어요. 하지만 요즘은 다릅니다. 하나의 인기 캐릭터나 브랜드(IP, Intellectual Property)가 있으면, 이를 다양한 형태로 확장해 수익을 극대화하는 시대가 되었어요.
예를 들어, "마블" 하면 단순히 영화만 떠오르지 않죠? 코믹스, 게임, 굿즈, 테마파크까지 다양한 방식으로 마블이라는 IP가 활용되고 있어요. 이처럼 콘텐츠 자체보다 IP를 활용한 비즈니스 모델이 더 중요해지는 시대입니다.
오늘은 인기 캐릭터와 콘텐츠가 어떤 방식으로 수익을 창출하고, 앞으로 IP 비즈니스는 어떻게 진화할지 살펴볼게요.
1. IP 비즈니스란 무엇일까?
IP 비즈니스란, 인기 있는 캐릭터나 브랜드를 단순한 콘텐츠 소비에서 끝내지 않고, 다양한 방식으로 확장해 수익을 창출하는 비즈니스 모델을 말해요.
예를 들어, 다음과 같은 방식이 있어요.
✔ 콘텐츠 기반 IP 확장 → 인기 드라마, 영화, 게임의 캐릭터를 활용한 다양한 상품 제작
✔ 라이선싱 & 콜라보 → 브랜드와 협업해 새로운 상품 출시 (예: 포켓몬 X 나이키 운동화)
✔ 테마파크 & 전시회 → IP를 활용한 오프라인 경험 제공 (예: 마리오 테마파크)
✔ NFT & 디지털 자산 → 블록체인 기술을 이용한 가상 IP 거래
즉, 콘텐츠 하나로 끝나는 것이 아니라, IP를 활용한 다양한 수익 모델을 만드는 것이 핵심이에요.
2. 인기 IP들이 수익을 창출하는 방식
그렇다면 지금 가장 성공적인 IP 비즈니스 모델에는 어떤 것들이 있을까요?
① 영화 & 드라마 IP – 마블, 해리포터, 스타워즈
할리우드에서 시작된 IP 확장 모델은 이제 전 세계적인 트렌드가 되었어요. 대표적인 예로는 마블 시네마틱 유니버스(MCU), 해리포터 시리즈, 스타워즈가 있어요.
✔ 마블 시네마틱 유니버스 (MCU)
영화 → 드라마 (디즈니+) → 게임 → 굿즈 → 테마파크까지 확장
2008년 아이언맨을 시작으로 10년 넘게 지속 가능한 IP 구축
영화 외에도 코믹스, 액션 피규어, 의류, 모바일 게임 등 다양한 방식으로 수익 창출
✔ 해리포터 & 스타워즈
영화뿐만 아니라 소설, 테마파크, 게임 등으로 확장
팬덤이 강력해서 IP 기반의 신규 콘텐츠가 계속 제작됨
이처럼 강력한 스토리와 캐릭터를 가진 영화 IP는 단순한 콘텐츠 소비를 넘어 하나의 브랜드로 성장하고 있어요.
② 게임 IP – 포켓몬, 슈퍼 마리오, 롤(LoL)
게임 IP는 팬 충성도가 높아 확장성이 무궁무진해요. 특히 포켓몬과 슈퍼 마리오는 단순한 게임을 넘어 글로벌 브랜드가 되었어요.
✔ 포켓몬 – 역사상 가장 성공적인 IP 중 하나
게임 → 애니메이션 → 카드 게임 → 굿즈 → 영화까지 확장
포켓몬GO 같은 새로운 기술을 활용한 게임으로 계속 성장
포켓몬 센터(오프라인 스토어), 한정판 굿즈 등으로 추가 수익 창출
✔ 슈퍼 마리오 – 닌텐도의 황금알 낳는 거위
게임뿐만 아니라 영화(슈퍼 마리오 무비), 테마파크(유니버설 스튜디오 마리오 월드)까지 확장
전 연령층이 좋아하는 캐릭터이기 때문에 다양한 상품화 가능
✔ 리그 오브 레전드(LoL) – 게임에서 미디어로 확장
넷플릭스 애니메이션 "아케인"을 제작해 게임 팬뿐만 아니라 일반 대중까지 끌어들임
캐릭터별 스토리를 활용한 굿즈, 의류, 음악까지 다양한 상품 출시
이처럼 인기 게임 IP들은 단순한 게임에서 끝나는 것이 아니라 영화, 애니메이션, 굿즈, 음악까지 다양한 방식으로 확장하고 있어요.
③ 브랜드 콜라보 & 라이선싱 – 포켓몬 X 프라다, 디즈니 X 루이비통
최근에는 유명 브랜드와 IP가 협업하는 사례가 많아지고 있어요. 브랜드 입장에서는 인기 IP를 활용해 새로운 소비자층을 끌어올 수 있고, IP 소유자는 브랜드 파워를 이용해 가치를 높일 수 있죠.
✔ 포켓몬 X 프라다, 루이비통, 나이키
포켓몬 캐릭터를 활용한 한정판 의류 & 신발 출시
기존 게임 팬뿐만 아니라 패션 소비자들에게도 인기
✔ 디즈니 X 루이비통, 구찌
디즈니 캐릭터를 활용한 하이엔드 패션 제품 제작
컬렉터들의 관심을 끌며 한정판 마케팅 활용
이처럼 브랜드와 IP의 콜라보는 단순한 상품 판매를 넘어 새로운 시장을 창출하는 효과까지 있어요.
3. 앞으로 IP 비즈니스는 어떻게 진화할까?
IP 비즈니스는 앞으로 더 다양한 방식으로 확장될 전망이에요.
① 메타버스 & 가상 세계에서의 IP 활용
로블록스, 포트나이트 같은 가상 공간에서 IP 기반 콘텐츠 제공
가상 캐릭터, 디지털 굿즈 판매 증가
② 블록체인 & NFT 기반 IP 거래
한정판 디지털 굿즈, NFT 기반 캐릭터 수익 모델 증가
IP를 디지털 자산화해 글로벌 시장에서 거래 가능
③ AI를 활용한 맞춤형 콘텐츠 제공
AI 기술을 활용해 사용자 맞춤형 IP 콘텐츠 제작
소비자의 취향에 맞춘 캐릭터 및 스토리 생성
앞으로는 단순히 "영화, 게임, 굿즈" 같은 전통적인 방식이 아니라, 디지털과 연결된 새로운 형태의 IP 비즈니스 모델이 성장할 가능성이 높아요.
콘텐츠보다 IP가 중요한 시대!
과거에는 "좋은 영화, 좋은 게임" 하나만 있으면 성공할 수 있었지만, 이제는 "좋은 IP"가 있어야 지속 가능한 비즈니스를 만들 수 있는 시대가 되었어요.
✔ 인기 캐릭터와 브랜드는 다양한 형태로 수익 창출 가능
✔ 영화, 게임뿐만 아니라 패션, 테마파크, 디지털 굿즈까지 확장
✔ 앞으로는 메타버스, 블록체인, AI를 활용한 IP 비즈니스가 더욱 발전할 전망